Marketing cinematografico di Barbie: il successo esplosivo della macchina pubblicitaria delle pubbliche relazioni

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Le collaborazioni tra marchi e i meme di Barbenheimer hanno catapultato l'hype su Barbie a nuovi livelli.

Il fatto è che sarà quasi impossibile per Barbie essere all'altezza del suo clamore. Proprio come la perfezione esiste solo come ideale mai del tutto incarnato, il tanto atteso film di Greta Gerwig basato sulla bambola di plastica bionda deluderà necessariamente alcuni quando la fantasia della sua straordinaria promozione cede il posto alla realtà di vedere il film vero e proprio. Questa è l'arma a doppio taglio di così tanto ronzio frenetico.

Una sorta di isteria di massa si è impossessata di noi negli ultimi mesi: la gente chiede la Barbie cinematografica, la versione abilmente ideata da uno stimato regista d'autore, con due attori belli e considerati sul serio. Ma ovviamente, la febbre di Barbie è per molti versi una mania artificiale, con il sostegno di un budget di marketing di successo di Hollywood. La spesa totale per il marketing di Barbie non è stata confermata, ma non è raro che i grandi studi cinematografici sborsino oltre 100 milioni di dollari o più per le uscite principali (secondo Deadline, il marketing globale per La Sirenetta è costato circa 140 milioni di dollari). Dopo alcuni anni estremamente traballanti. per quanto riguarda gli spettacoli cinematografici, gli studi cinematografici si stanno nuovamente attivando per lanciare campagne pubblicitarie.

Le più grandi star di Barbie probabilmente non sono Margot Robbie nei panni di Barbie e Ryan Gosling nei panni di Ken, ma lo straordinario team di marketing del film, che ha fatto gli straordinari per garantire che la bambola, il film e il marchio siano inevitabili quest'estate. Hanno acquisito una statura quasi mitica, generando meme e parodie della loro terrificante abilità. Non importa tutta la pubblicità tradizionale che potresti vedere per strada o in TV, così come le copertine delle riviste, le interviste ai talk show e gli abiti da morire sul tappeto rosso di Margot Robbie che vengono forniti con un tour stampa (un tour, comunque, che è stato interrotto dal doppio strike WGA/SAG-AFTRA). No, questa Barbie è tutta una questione di assicurarsi accordi con il marchio.

La quantità di gadget marchiati con i film Barbie è piuttosto sconcertante. Potresti costruirne un intero armadio: una collezione con Gap, Barbie x Bloomingdales, valigie rosa con il marchio di valigie di lusso Beis, una capsule collection con il marchio di scarpe da ginnastica Superga, più set per il trucco e la cura della pelle di quanti siamo disposti a contare , accessori con Fossil, persino un assortimento completo di vestiti e accessori su Hot Topic, che negli ultimi anni è diventato un bastione per alimentare l'ossessione del fandom e la nostalgia millenaria. (È anche importante notare che Trisha Paytas ha realizzato un video di ogni pezzo di Hot Topic x Barbie). Il marchio di mobili Joybird ha una serie di sedute ispirate a Barbie Dreamhouse per adornare la tua casa. In Brasile c'è persino un cheeseburger Barbie in edizione limitata di Burger King, condito con una salsa rosa inquietante.

Ci sono stati alcuni momenti straordinari, come i rollerblade Barbie accecanti al neon di Impala Skate, che sono diventati virali dopo che le foto dal set sono trapelate. Un esercito di pattinatori che indossavano quegli stessi pattini ha promosso il film al New York City Pride quest'anno. Oppure scopri la sorpresa di una Barbie Dreamhouse a Malibu, prenotabile su Airbnb. C'è una Barbie Xbox che sembra una piccola casa delle bambole (anche se, personalmente, un'edizione rosa Barbie di Nintendo Switch sarebbe stata molto più allettante). Se il tuo marchio esiste nel 2023, è probabile che tu abbia fatto una sorta di collaborazione con Barbie: un evento Bumble con suggerimenti sugli appuntamenti online di Barbie e Ken; uno spot pubblicitario della Progressive Insurance ambientato nel Barbieverse; una Roku City ridisegnata con la casa dei sogni di Barbie e un tendone cinematografico che pubblicizza il film. Un generatore di selfie di Barbie è diventato virale qualche mese fa. Cerca subito su Google qualsiasi parola chiave correlata al film e osserva i colori tipicamente seri del motore di ricerca diventare rosa, con scintillii rosa che piovono sullo schermo.

Ciò che risalta per lo stratega del marchio Moshe Isaacian è quanto il promo del film abbia sapientemente attinto a "ciò che rende Barbie e il film iconici", dice a Vox, come i rollerblade. In un thread virale su Twitter che elenca i numerosi legami con il marchio Barbie, Isaacian ha osservato: "Il diavolo lavora duro, ma il team di marketing di @Barbie è PAZZO".